廣州茶博會:品牌化、生活化、年輕化成為茶行業未來發展的趨勢。廣州茶博會:品牌化、生活化、年輕化成為茶行業未來發展的趨勢。

   5月26日至5月30日,2016廣州茶博會在廣州廣交會展館C區舉行。在本屆茶博會上,義興藏茶、中國焱堯藏茶等我市藏茶企業參展,通過產品展銷對雅安藏茶品牌進行宣傳和推介。

  本屆展會由中國茶葉流通協會、廣東省茶業行業協會主辦,展會總面積50000多平方米。新品發布、特色茶葉茶具亮相成為本屆茶博會的亮點之一。

  據了解,除了產品展示,本屆茶博會還推出了不少活動,豐富茶文化氣氛。去年首推的“君子四雅”茶空間設計大賽,在今年則增添了新元素,倡導茶與“閱讀”相結合,以此提升人們精神層面的收獲和愉悅。

  隨著茶博會的進行,茶市風向標也日漸明晰:品牌化、生活化、年輕化成為茶行業未來發展的趨勢。

  品牌化宣傳

  助推市場建設

  在茶博會等茶事活動剛剛興起的時候,眾多參展茶企把產品銷售當做是參展的重點,專注訂單和現場銷量。但隨著參展經驗的累積和參展思路的轉變,茶企逐漸把品牌展示放在第一位,希望通過品牌宣傳帶動招商,從而推動市場建設和市場拓展。

  在本屆茶博會上,中國焱堯藏茶一如既往地選擇用特裝展位進行品牌展示,希望更多的人認識雅安藏茶。

  “雅安藏茶是是黑茶鼻祖!”中國焱堯藏茶總經理張繼學向客人介紹雅安藏茶時常說。

  從2006年開始,張繼學就在廣州宣傳推介雅安藏茶。從開專賣店到成立公司,張繼學一直堅持用品牌說話,通過廣州茶博會等茶事活動,對雅安藏茶進行品牌推介。在2011廣州茶博會期間,市茶業協會授予中國焱堯藏茶“雅安藏茶南方之窗”牌匾。

  在展館的另一處,義興藏茶的展位也是人頭攢動。

  義興藏茶在廣州也從開專賣店開始。“茶博會已從以前單純的展銷,蛻變為一個信息交流、文化展示和品牌宣傳的綜合平臺,來參加茶博會的絕大多數都是行業內的專業人士。”義興藏茶廣州負責人說,針對這樣的情況,參展企業應該更多地與大家交流,參觀學習其他企業的做法,促進自己的思考,以此得到更新、更好的市場理念,用品牌助推市場建設。

  生活化發展

  讓茶深入人心

  從近兩年的茶博會來看,茶企不再是單純進行產品展示和品牌推廣,而是把整個茶空間帶到了現場,體現一種具有茶元素的生活方式——茶人服、茶席設計、茶道插花、茶空間展示等已經走進人們的視野。

  在本屆廣州茶博會期間舉辦的第二屆茶空間設計大賽頒獎典禮暨主題論壇,展會現場的作品實景展示成為亮點,各界人士紛紛前去參觀。

  除了茶空間大賽,展會上各個品牌企業的展位也是茶空間的一種展示。

  走進中國焱堯藏茶的展位,紅、黃為主的色調體現著豐富的藏茶文化元素,營造了濃厚的藏茶文化氛圍。琳瑯滿目的產品豐富了消費者的選擇,而茶藝師的現場介紹,則讓大家對雅安藏茶有更清楚的認識。

  “藏茶選用一芽五葉的成熟原料制作而成,其營養物質豐富。”

  “藏茶在制作過程中通過渥堆發酵,其內涵物質經過轉換,能夠更好地幫助消化、消食解膩。”

  品過藏茶的滋味,聽過茶藝師的介紹,現場消費者也樂意接受讓藏茶走進他們的生活中。

  年輕化發展

  拓展年輕人市場

  曾幾何時,喝茶似乎是中老年人的專利,但隨著茶行業的發展,不僅從業人員開始年輕化,消費者也逐漸年輕化。茶行業年輕化發展,逐漸成為當前發展趨勢。

  “年輕人在選擇飲料時,多在意飲用的快捷性、便捷性。”義興藏茶董事長郭承義說,為了迎合年輕人的消費習慣,各大茶企開始針對年輕人推出時尚茶葉產品,讓年輕人逐漸加入到喝茶的行列。“義興藏茶從去年開始,推出了‘時間密碼’,今年又推出了‘簡單’,這兩款袋泡產品沖泡簡單、口感醇厚,不管是在日常銷售中還是在茶博會上,都是明星產品。”

  去年,我市川黃茶業集團推出了“黃毛芽頭”系列產品,就是專門針對年輕人而設計的。“懂得安慰”、“簡單泡”、“隨時飲”是“黃毛芽頭”的標簽。簡潔時尚的包裝、快捷的泡飲方式、豐富的口感選擇,讓“黃毛芽頭”自推出上市后就得到廣大消費者的喜愛。

  此外,蒙頂山茶業有限公司也對茶葉消費年輕化方面做了不少探索。從去年11月推出針對線上銷售的電商產品開始,年輕化、時尚化的元素逐漸融入到了新產品開發中。在剛剛結束不久的2016四川茶博會上,蒙頂山茶業有限公司推出全新系列產品,不管是從包裝、還是營銷口號,都針對年輕消費群體。

  總體來說,重視體驗、重視年輕人市場、引導年輕人消費茶葉已經成為茶企當前尋求突破發展的一個重要方式。

   (責編:官愛華)

 

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